Kaj je pripovedovanje zgodb in kako to uporabiti Instagram

Pred približno letom dni se je Instagram prelil in še vedno ne popušča trend pripovedovanja. Sijajno orodje, a v rokah amaterjev opozori na prste, ki srčno iščejo gumb Odjavi se.

Poglejmo, kakšna zver je to – pripovedovanje zgodb na splošno in predvsem za Instagram in kako ga uporabljati, da ne bi škodovati sebi in svojemu podjetju. In pomagajte nam pri tem Rezanova, avtorica Scripted.me, profesionalna scenaristka (“1 + 1”, kanal “Ukrajina”, projekti “X-faktor” in “Ukrajina maє.” nadarjenosti “na STB ipd.) Mi ji reč.

V bistvu je pripovedovanje umetnost pripovedovanje zgodb. In verjemite mi, dobra zgodba lahko ustvari čudeži. Tisti, ki pravijo, da se v dobi tehnologije spušča logiko in kar je najpomembneje, da pravilno argumentacijo zgradite, lahko samozavestno da odgovorimo, več kot 90% odločitev sprejemamo na nezavedni ravni. In naše nezavedno se ne odziva na dejstva in številke, ampak na poznane podrobnosti, občutki in spomini. In začnemo da se odzovejo čustveno.

Zgodba v primerih: kako?

Priljubljena storitev za najem apartmajev in sob Airbnb je zavrnila Postavite se tako, kot to počne vaš konkurent. Namesto da se osredotočamo na določena stanovanja, cene in promocije, ekipa že deluje že dolgo gradi svoje trženje na zgodbah ljudi. Torej lahko videti kot njihova običajna objava.

Storytelling na Instagramu

“Nekaj ​​blokov od središča Puebla, obiskovalci uživajo slasten zajtrk, ki sta ga na dvorišču postregla gostitelja Louis in Malu, zgrajena med revolucijo. Počasno jutro ob kavi in ​​večerjah, kuhanih receptov, sestavljenih v 19. stoletja ene od prababic Malu – na obisku lastnikov te hiše živa zgodovina, tradicionalna hrana in lokalni okus. ”

Moč zgodovine razume tudi ideološko vodstvo popotniških deklet Dekleta na potovanju Yulia Savitskaya. Njene stranke kupujejo ture, ker da želijo biti tudi junakinje takšnih zgodb.

Storytelling na Instagramu

Storytelling: kako ne?

Vendar pa mnogi napačno razlagajo izraz “zgodovina”. Vlivanje objava duše in deljenje osebnih podatkov, iskreno zmeden, da ne dobimo “plusov” karme in prihodkov od prodaje: “Kaj? zares povedal zgodbo! Osebno! “. Hvala za čustveno ekshibicionizem, vendar po možnosti brez njega.

Zgodovina ni napisana, da bi odkljukala avtorjev ponos, ne glede na to, kakšno super veliko rit si je napil (kupi avtorjevo fitnes tečaj), ne glede na to, kako pogumno je preživel ločitev od drugega pol (treniranje vere vase je potrebno – ni potrebno?) itd. Jaz tebi Bom povedal več: zaželeno je, da avtorjeva zgodba ne drži je bil. Zgodba je napisana za bralca. V njej mora videti sebe. Vse, kar se zahteva od avtorja, je, da bralca postavi v besedilo, kjer je vse identifikacijske točke kliknejo in nastane pravo čustvo.

Storytelling: kako to narediti potrebno?

“Smešno je od zgodbe zahtevati avtentičnost. Delček življenja je kar lahko dobite brezplačno pred vstopom v kino. A drama je življenje, iz katerega je izrezano vse dolgočasno, “je dejal Hitchcock. Uporabljamo nasvet direktorja in jasno gradimo meje med običajnim življenjem in instagramom. Uporabna je v dvoje Razlogi: Najprej ljudje in dogodki, o katerih pišete prenehajte se dojemati kot resnični ljudje, ampak postanite veljajo za nezavedne kot znake. Tako bi moralo biti. Drugič, poznavanje meja med življenjem Instagram zgodbe in vašim osebno, v vročini trenutka ne boste oddali preveč osebnega v omrežje.

Vse to lahko celo predpišemo, razen za šale. Kakšno mesto so dejanj, časa in znakov vaše instagram resničnosti? Kaj? obdarjen s kakovostmi? Zakaj je pomembno govoriti o njih? Kateri vrednost, ki jo nosijo za bralca?

No, zdaj, ko so zgrajene meje, so tukaj orodja za ustvari dobro objavo zgodb za Instagram

Dogodek – nikjer brez njega

V postu se mora nekaj zgoditi. Zaželeno tukaj in zdaj, vendar zgodba morda govori o nečem, kar se je že zgodilo. Glavna stvar je navedejo se okoliščine, o katerih ni mogoče molčati. In tudi ne zapletajte. Enostavno dejanje. To načelo je podlaga celo triurne filme, kaj pa kratke objave v družbena omrežja.

Dogodek sam po sebi je ničvreden, če ga ni igralec. Morda jih je več, vendar je eden potreben bo zadolžen, vi pa mu boste dali več lastnosti. Junak nekaj moram storiti. Ne verjamemo besedam. Vendar smo veliko učite se iz dejanj. Akcija je osnova drame.

Čustva so druga bistvena sestavina dobre zgodbe.

Junak, potopljen v dogodek, deluje in ne moremo ostati nevtralen do tega dejanja, ravno zato čustveno obarvan. Označevalci čustev so lahko pridevniki, dejanja junakov ali ločila – elipse, klicaji. Tu s slednjim ni mogoče pretiravati. Enotni klicaj čisto dovolj.

Detajl naredi zgodbo verodostojno

V parih na teoriji literature nas je učiteljica mučila primer iz Proustovega romana “Proti Svanu”, kjer je glavni junak, ki se spominja svojega otroštva, misli na torto Madeleine in to nikoli ne bo tako okusno kot takrat, ker potem je bilo novo. Zdaj sem brez Proustovega epskega pometa, ampak prav ta detajl s torto je avtorju pomagal sestavljati v glavi Bralcu je živa slika otroškega junaka. In deloma o njem lik.

To so osnovne, obvezne komponente. Šokiral bom, če rečem da ko sem pisal televizijske scenarije, od mene trojice “dogodek-čustvo-dejanje” je bilo potrebno v vsakem stavku, ne tako v celotni zgodbi?

Zdaj vadite

Poglejmo zgodovino domačih iz Puebla, o katerih je dejal v svoji službi Airbnb. “Nekaj ​​blokov od središča Obiskovalci Pueblo uživajo v pokritem okusnem zajtrku gosti Louisa in Maluja na dvorišču hiše, zgrajene v preteklih letih revolucija. “To je DOGODEK.

Glavni DEJAVNI OSEB objave ni gost in ne hiša, ki dajal v zakup Malu. To je njen kuhan zajtrk. Je ob njen dom je hranil staro zbirko receptov (PODROBNOSTI). Posredno odgovorna je za lagodno jutro, lokalni okus, gostje uživajo v vzdušju – to so vse podrobnosti, Prebujanje čustev. In upoštevajte, v objavi ni besede laži. Nisi prevaran s prodajo tistega, kar ni. Avtor samo meče iz življenja tega povsem običajnega para lastnikov hiš v mestu Pueblo je najbolj dolgočasen. In pusti koncentrat.

Storytelling na Instagramu Stories

Mimogrede, isti Airbnb odlično izkoristi zgodbe zgodba No, to funkcijo poznate – tam običajno ponavadi nekaj naberejo ne udarja. Toda tržniki storitev, ki uporabljajo znanje drame in vzorci, iz katerih se lahko razvije zgodovina kratke slike polne zgodbe. Tu so posnetki zaslona enega od takšne objave korak za korakom.

Nadstropje 1: Danes je #TravelTuesday. Kje smo

Storytelling na Instagramu

Nadstropje 2: Namig: Mesto je znano po svoji ljubezni do kofeina, domačini priporočajo začetek dneva s plosko belo s tržnice Market Lane Kava

Storytelling na Instagramu

Nadstropje 3: Namig: Po jutranji kavi pojdite na stran. Josier Lane za ogled živahne mestne ulične umetnosti.

Storytelling na Instagramu

Nadstropje 4: No, uganite kaj? Melbournu v Avstraliji ali Manchester v Anglija.

Storytelling na Instagramu

Nadstropje 5: Smo v Melbournu v Avstraliji.

Storytelling na Instagramu

Nadstropje 6: Praznovanje predstavitve #AirbnbExperiences v Melbournu!

Storytelling na Instagramu

Nadstropje 7: Zdaj lahko uporabite našo storitev, ki jo lahko naročite lokalno, lilije, potapljanje v vodah jutranjega polotoka Pomol.

Storytelling na Instagramu

Nadstropje 8: V družbi še enega domačina, Ryana, na srečanju kengurujeva družina.

Storytelling na Instagramu

Nadstropje 9: Povlecite navzgor, da najdete vse ponudbe za #AirbnbIzkušnje v Melbournu. No, o krajih, kjer lahko ustaviti.

Storytelling na Instagramu

Zgodovina nam daje tisto, česar noben oglas ne more – popolna potopitev v svet, drugačen od rutinskega. V svet kam čustva v živo, ki jih vsi resnično pogrešamo. Sem profesionalen S pripovedovanjem se ukvarjam že več kot deset let. Zelo pogosto za te dolga leta sem videl, kako stoji za dobro, pravilno pripovedano zgodbo, na tisoče je hodilo. Vaš instagram ne sme biti epski. Ampak ob objavi morate jasno vedeti, kakšna čustva želite doseči, za kar poveš.

Lagala bi, če bi rekla, da je znanje iz te objave dovolj. Nasprotno, sem velik nasprotnik poenostavitev, ki so zdaj in potem: “Čez samo mesec in pol Intenzivni boste postali profesionalni pisatelj! “,” Prijavite se danes za trening – čez mesec dni bo duhovnik kot oreh! “,” Moj program vas bo naučil, kako veliko zaslužiti v mesecu! ” spretnosti in mojstrstvo – ta dva pojma se zdaj pogosto zamenjujeta.

Tisti, ki želijo postati dobri pripovedovalci, se lahko zdijo koristni informacije in iz klasičnih vzorcev, ki se uporabljajo pripovedniki. O treh od teh pišem v prispevku “Zgodba za posel. “No, samo knjige, seveda. Mitt,” Kino med peklom in raj “- lahko začnete z njim.

Besedilo: Inessa Rezanova, avtorica bloga Scripted.me Foto: Instagram profili @airbnb in @keepeyesopen

James Walls

Social Media Specialist & Influencer.

Rate author
Avtoritativno o družbenih omrežjih
Add a comment